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美國考察紀行系列(六):創意之城
來源:      2013-05-30 12:04:42      瀏覽次數:       [ ]

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洛杉磯不同于舊金山,它有著一個非常松散的城市格局,只有市中心有幾棟高樓,其余則全是獨棟的房子。洛杉磯一千多萬人口中絕大多數是墨西哥人,市區人口比較集中,大概有四百萬。各個族群雖然來自不同的國家和地區,但是他們都有一個共同的特征,那就是極強的開拓創新能力,就比如不遠萬里漂洋過海來這里求生存的中國人,都是能吃苦、敢做事的積極分子,立志要在這里闖出屬于自己的一片天地來。
 

好萊塢:讓想象馳騁

位于創意之城洛杉磯的好萊塢,是世界著名的影城,它當之無愧也是全世界最具才華的人們所創造的人間奇跡。在一千多米的星光大道上,鐫刻著這些創造者的鼎鼎大名。電影明星、電視明星、影視歌星、大腕導演、金牌主持人,他們以各自不同的風格和創新能力,演繹出人間的燦爛星輝。在中國影城門口有一個不大的廣場上,留下了歷史上一些重要的電影人的手模、足印和親筆簽名。左側是瑪麗蓮.夢露在1953年留下的,她的上方緊挨著索菲亞·羅蘭在1964年的芳蹤,再往左則是剛剛離任加州州長的施瓦辛格……

感受好萊塢,最大的魅力就來自于馳騁于這里上空那偉大而無處不在的想象力。就像那只憨態可掬、人見人愛的中國熊貓,在好萊塢創意人的支招下,與中國功夫酣暢淋漓地結合在了一起,成就了電影《功夫熊貓》的高票房、好口碑。這只中國熊貓被創意人賦予了正義、真誠、俠骨柔腸等人性品質,顯得更加可愛,并隨之在世界各地風靡。

文化創意產業在洛杉磯是被做到了極致的。全世界都承認,美國是一個創意產業大國,而這個創意產業大國的產業集群就在好萊塢。它把電影的產業鏈條從編劇、導演、攝影,到剪輯、制作、后期的推廣發行和旅游觀光產品等全部無限延伸,票房價值不斷創出新高。

可以說好萊塢一直引領著世界影視創作的產業發展方向。環球影城的創意本身就是一個值得欣賞的案例,那種以游客觀光為主要訴求的產品設計,把電影表現技法與電影發展歷史結合起來,讓游客身臨其境,在體會編導創意和特技手法的同時,也能夠獲得極度的感官刺激和文化認同。

洛杉磯這座城市的創意性還有一個我們熟悉的例子可以拿來佐證,那就是1984年的美國洛杉磯奧運會。這次奧運會開創了利用商業模式成功舉辦奧運會的先河,自那時起,申辦奧運會就成為了一個國家、一個城市在國際上名利雙收的好事情。后來的事實也多次證明,那一屆的奧運會也是洛杉磯城市發展的一個新契機。
 

濃縮的美國精神

美國的產業發展模式與其商業價值觀有著密切的聯系。凡事不做則已,要做就要做到卓越,每個產業領域都要創造出世界的奇跡。紐約的傳媒業、金融業,底特律的汽車產業、硅谷的電子信息業,無不讓世界各國難以望其項背。包括航空工業和航天工業、軍事工業和情報業,都是絕對世界領先的。此外還有美國的農業,一直是以現代農業生產方式的高度發展而成為世界最具競爭力的農業產業之一,就連最普通的服務業也出現了麥當勞、肯德基、可口可樂等餐飲巨頭,而星巴克更是一個成功的案例。

記得姚明第一次隨火箭隊到西雅圖挑戰超音速隊,在接受記者采訪的時候,他用慣有的機智和幽默對記者說:“實際上我有點失望,我以為替補席旁邊就會有一個星巴克咖啡店的。”不過那天他見到了星巴克的老板舒爾茨,舒爾茨同時還是超音速隊的老板。對姚明迷戀星巴克,他當然有幾分得意。他說:“通過姚明,我們知道了星巴克咖啡在中國的影響力。”

星巴克是25年前誕生在美國的一個咖啡店品牌,經過20多年的發展,星巴克在美國和加拿大就已經有4300多家店面,僅在紐約曼哈頓那24平方英里的面積上,就有128家。提起西雅圖,人們都知道波音和微軟這兩大世界超級品牌,可是在過去的10年中,星巴克的股價其實上升了22倍,其股票收益超過了微軟、波音、GE、沃爾瑪、IBM等大公司的總和。

在中國,自從1999年1月北京國際貿易中心開了第一家星巴克咖啡店之后,現在已經發展到近30多家。幾乎在北京所有知名的寫字樓和商場,都能夠看到星巴克的綠色美人魚標志,甚至在故宮里都曾經有過一家星巴克。星巴克的成功并不在于其咖啡品質的上乘,而是它的文化,它所營造的那種輕松、快樂、溫馨、舒緩的氛圍,感染著每一個顧客。

落日的余輝從窗外透射過來,墻上的油畫在光與影的和諧里盡情體現著某種文化的穿透力;咖啡機熱氣騰騰,人們的紙杯中泛著泡沫,空氣中彌漫著咖啡的濃香……現代感、時尚氣息、品位,是這個品牌的個性所散發出來是吸引力。在我看來,咖啡的主要作用不是用來喝,而是用來聞。那一股濃香四溢的味道,仿佛可以舒展你身體里所有的細胞。在星巴克,你可以獨自慵懶地靠在椅背上,咖啡香在空氣中安靜地漂浮,承載著音樂,回蕩于整個空間,置身其中,你可以很愜意地胡思亂想著……

我并沒有多喜歡星巴克的咖啡,但我對這個品牌的產業發展模式非常感興趣。在文化產業領域,我們缺少美國的這種發展機制。我們把文化產業當做文化去做,而美國則是當做產業去做,結果我們是苦苦地在積累文化,美國則是在高速地集聚產業。積累的發展模式相對緩慢,但集聚的發展模式就很容易形成產業鏈條。

產業競爭力的提升需要一個培育過程,依賴社會各界的共同努力。“路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索!”這次中國版協組織的美國考察活動,讓我們每一個身處其中的人都提升了認識,受到了鼓舞。

后記:這次美國之行,總體上很順利。就收獲而言,畢竟只是走馬觀花,難以對美國,特別是其文化產業做一個深度的解讀。

一個國家、一個民族、一個社會,真正要了解它,需要深入其中去認真生活,才能理解它的語言環境、文化環境、歷史傳統和價值觀念。文化需要積累,社會價值體系需要歷史河流的蕩滌和凈化。美國的強大與人的奮斗精神有關,奮斗精神與社會評價體系有關,社會評價體系的形成與法律制度和歷史傳統有關,而所有這些在一定程度上與一個國家地理位置、資源稟賦,甚至氣候環境都有一定的關系。在回國的飛機上,忽然想起幾句詩:“海釀千鐘酒,山載萬仞叢。不因鵬翼展,哪得鳥途通。”現在交通發達了,太平洋兩岸一萬公里的路程,十幾個小時就解決了,多么地便利!

考察結束,告別同行的團友,我們又該忙于自己的工作了。在“美國夢”已經逐漸變味的今天,我們依然需要經常走近美國。尋訪曾經的欣榮既為解惑,也為激勵;而感受所聞所見的點點滴滴,也使旅途更加充滿了意義。

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